筆者曾寫道，我們的產經專欄不會跟風“萬達贊助FIFA預訂2030世界杯”——3月28日，FIFA新主席因凡蒂諾造訪巴拉圭首都亞松森的南美足聯總部時公開表示，支持阿根廷和烏拉圭聯辦2030世界杯的構想：

“世界杯能否由超過一個國家主辦，這是一個重要議題。國際足聯非常反對聯辦，但我個人支持。2030是個非常重要的年份，歷史必須得到尊重。”

最后一句話足夠點題。2030年是首屆世界杯100周年，關鍵年份讓世界杯回到第一個主辦地烏拉圭，具有獨一無二的紀念意義。烏拉圭首都蒙得維的亞和阿根廷首都布宜諾斯艾利斯僅隔一條河，物流人流比日韓方便，兩國大城市擁有舉辦解放者杯等賽事的傳統。巴西世界杯也已證明，缺少歐洲北美標準的旅館、交通設施并不妨礙主辦一屆歡樂世界杯，貧民窟的存在更不等同恐怖主義，南美洲自有其獨特的熱情、人情、風情和激情。

那么，中國呢？

真的很驚訝那么多中國媒體人在萬達簽約FIFA時對2030世界杯的樂觀態度。從產經角度解讀這次簽約，我們得到的結論與2030世界杯無關：

首先，萬達簽約FIFA是王健林送給因凡蒂諾的見面禮。但背景不是2030世界杯，如果這份見面禮附言是2030主辦權，因凡蒂諾一定會拒絕收下。真正的問題是，布拉特離任后，盈方在FIFA轉播權等獨家業務上可能面臨巨大競爭，因此，萬達作為盈方控股方需要穩固和FIFA的關系，甚至可以說，是把過去布氏叔侄裙帶關系轉變成正式商業合同。這里，小布拉特抓住了FIFA換屆選舉真空期，讓萬達投標步步前進，因凡蒂諾當選主席時，見面禮已準備成熟。

需要說明的是，萬達當初收購盈方，最根本原因是看重該企業的獨家權利和收益前景。但當下盈方面臨諸多挑戰。如在意大利，因涉嫌違反多項法律，盈方面臨起訴和重罰，且已有盈方代理商業開發的幾家意甲俱樂部準備與其脫鉤。

其次，FIFA贊助商都是世界品牌。恰是頂級品牌最在意確立公平、兼顧和普世形象，避免和一國利益掛上關系，Visa和可口可樂并未助美國贏得2022世界杯主辦權。70年代阿維蘭熱出任主席后FIFA全面商業化，也是去歐洲化最劇烈的時期，歐洲再也沒有像30年代和50年代一樣連續主辦過世界杯。萬達贊助FIFA試圖穩固盈方手中獨家資源，合情合理；但若想憑贊助商身份對因凡蒂諾施壓要求中國獲得2030世界杯主辦權，最慘結果是和FIFA提前解約——因為這是用金錢脅迫FIFA改變公平原則。

中國真正錯過的是2018和2022，沒有借2008北京奧運成功舉辦的東風申辦足球大賽非常可惜。FIFA現有規定是，舉辦洲未來兩屆不能再辦。這意味著2022卡塔爾舉辦后，2026和2030都和中國無關，但這不是針對中國，僅是國際大家庭的基本原則。

只要規則本身不針對中國，世界杯早辦和遲辦并沒有區別，中國人更不應該對2030后的中國缺乏信心。維護公平原則，本身才是對國際大家庭的最好參與。可以確信，2034或2038中國必定能取得世界杯主辦權，2034需要面臨歐洲的強大競爭，但未嘗不可一戰，即使失敗，2038也是順理成章。

任何一件值得為之等待的事，都更有一個值得享受和利用的等待過程。現在開始潛心建設一套有規模有質量的青少年足球培訓和比賽體系，過5-10年，2010年后出生的小孩剛好能享受，而2034-2038年，恰逢他們競技生涯黃金期……

賽事主辦層面，拿不到2030主辦權絕非失敗，萬達若想憑借財大氣粗勉強而為，完全可能遭遇馬德里“西班牙大廈”一樣的尷尬。FIFA還有很多游戲規則不像世界杯一樣嚴格的賽事，這些可以成為中國的鍛煉機會和展示實力的窗口。

例如，萬達或傳聞中即將成為FIFA贊助商的中國企業若想表功，可以促成世俱杯連續10-20年在中國舉辦，中超冠軍每年自動獲得和歐冠得主過招的機會，這對中超將是何等提升？此外，爭取隔三岔五地舉辦男女世青賽、女足世界杯，讓這些賽事落地球市火爆的二三線城市（如擁有頂級全封閉球場的紹興柯橋），以積極的方式迎接世界杯終于來到中國。