文/體壇周報記者劉川

斯特林在周五對陣捷克的比賽中上演帽子戲法，不僅在賽后當(dāng)選比賽最佳球員，而且還在溫布利享受到頂禮膜拜的英雄待遇。BBC記者達(dá)倫·弗萊徹在現(xiàn)場感慨道：“如果你見識過前幾年英格蘭球迷對他如同潮水般的咒罵和噓聲，周五的這一幕看上去顯得有些過于魔幻。”

對于一名英格蘭本土球星而言，要想徹底撕掉外界粘在自己身上的標(biāo)簽，在當(dāng)?shù)厍蛎院兔襟w的鄙夷和嘲笑中翻身，其實是一件相當(dāng)困難的事情。尤其是現(xiàn)代媒體和流行文化加入到足球領(lǐng)域的造星運(yùn)動之后，球員這個群體很有可能在剛剛享受到明星待遇的第二天，就迅速被推進(jìn)萬劫不復(fù)的煉獄深淵。

《太陽報》直接在頭版罵斯特林“貪婪”

斯特林被罵“愚蠢”

老隊友為“錢串子”抱不平

從利物浦轉(zhuǎn)會曼城之后，斯特林就開始被英格蘭媒體，尤其是小報媒體陸續(xù)貼上諸如愚蠢貪財，揮霍無度且染有惡習(xí)的標(biāo)簽。不過近年來隨著他熱心公益，為隊友挺身而出，打抱不平，更重要的是本賽季在俱樂部和國家隊雙線開花的表現(xiàn)，最終徹底撕掉了身上的標(biāo)簽。然而并不是每個球員都有斯特林這樣的運(yùn)氣和機(jī)會，前段時間老將阿什利·科爾低調(diào)回歸英格蘭足壇，他的好友，現(xiàn)在已經(jīng)成為BBC和BT體育資深評論員的耶納斯就為他的過往遭遇大鳴不平。

耶納斯在2003年到09年為英格蘭國家隊效力期間，和阿什利·科爾是形影不離的朋友。兩人不管是一起打電腦游戲，還是去訓(xùn)練比賽，都是必須要一起行動的哥們兒。耶納斯坦言，場上的阿什利·科爾確實不是個善茬：“在場上，他是那種最令人心煩頭痛的對手，他會抓住一切機(jī)會乘亂踢你一腳。”

不過在場外，科爾卻是完全不同的一個人。球員時代一直和媒體關(guān)系親密的耶納斯頗想幫科爾改善公眾形象，但是他這位老朋友卻并不買賬：“我曾經(jīng)有一次幾乎是求著他接受一家報紙的采訪，或者至少能在熱門的電視真人秀上露個面，因為我覺得公眾需要知道他在日常生活中是個怎樣的人，因為如果有記者有機(jī)會坐下來心平氣和的好好和他談?wù)劊麄儠浅Ｕ痼@，阿什利可能是他們見過的最為友善的好人。我和他說你之所以被外界的憎恨和惡意包圍，是因為人們其實并不了解你到底是誰，和媒體搞好關(guān)系會消除這些來自公眾的誤解，而他卻總是說他不在乎這些。也許他覺得媒體在相當(dāng)長的一段時間里一直對他非常惡劣，他不理解自己為什么突然要放下身段對這些人示好。”

有關(guān)阿什利·科爾婚外情的報道連篇累牘

為了冠軍和更好的待遇，科爾投靠切爾西。

表面上看，那些對阿什利·科爾“錢串子”的攻擊是因為他在和阿森納續(xù)約時表現(xiàn)的過于貪婪，但是耶納斯卻認(rèn)為事實上科爾自己只是想獲取一份配得上自己勞動所得的薪水而已，畢竟2006年科爾和阿森納為此事鬧僵的時候，他確實是公認(rèn)的世界最佳左后衛(wèi)。而如果類似的故事發(fā)生在如今的足球圈，媒體和球迷會對球員抱有更多的理解，甚至?xí)胁簧偾蛎灾肛?zé)俱樂部吝嗇。不過耶納斯在這多少有為好友回護(hù)的嫌疑，因為最終徹底毀掉科爾公眾形象的，并不單單是續(xù)約扯皮的問題，而是他和穆里尼奧和切爾西的“私會事件”，以及隨后媒體連篇累牘對他婚外情的聚焦報道。這兩方面的事件即便放到現(xiàn)在，也足夠讓任何一家公關(guān)咨詢團(tuán)隊繳械投降。

斯特林比科爾更“上道”

事實上那一代英格蘭球星都曾或多或少面對過類似的公關(guān)困境。魯尼身上這種亂七八糟的標(biāo)簽最多，幾乎貫穿他的整個職業(yè)生涯；現(xiàn)在公眾風(fēng)評不錯的蘭帕德也一度未能幸免；甚至就連“萬人迷”貝克漢姆也在法國世界杯后有過一段“萬人恨”的艱難歲月，即便是他之后轉(zhuǎn)會去了皇馬，英格蘭媒體仍然拿他的私生活大做文章。

不過和其他國家隊隊友不同的是，阿什利·科爾看上去對媒體公關(guān)毫無興趣。耶納斯也知道在英格蘭的記者眼里，“阿什利的問題在于他拒絕玩這樣的游戲，他看上去很不上道，他拒絕開口說話。”而這并不僅僅是科爾這個個案的問題，很多球員都或多或少和科爾類似的一面。你要想理解他們，就得追溯到他們的生長環(huán)境，設(shè)身處地的了解他們成長的困境。

耶納斯認(rèn)為英格蘭的相當(dāng)一部分球員都來自底層的單親家庭，這在某種程度上塑造了他們外冷內(nèi)熱，缺乏安全感的性格，“科爾和我非常類似的一點(diǎn)在于我們都是由媽媽撫養(yǎng)長大，我們都來自于糟糕社區(qū)的單親家庭，是那種典型的單親案例：你覺得你和媽媽相依為命，在對抗著周圍世界的每一個人。這種家庭教育環(huán)境對我們性格的最終定型發(fā)揮著極其關(guān)鍵的影響。尤其是當(dāng)你在面對外界批評的時候。”

耶納斯和阿什利·科爾是鐵哥們兒

作為科爾的好友，耶納斯認(rèn)為他們這類球員并不會被媒體和輿論的惡評所困擾。因為他們從小已經(jīng)對此習(xí)以為常：“他一直都和那些不喜歡他的人共處，因為他知道不管別人怎么咒罵他，但是都不會不承認(rèn)他在場上是一個贏家。他甚至?xí)屇切﹣碜詳硨η蛎缘呢?fù)面情緒成為鞭策自己的動力，但是一旦受到自己球迷的攻擊和噓聲，那對他們而言將是刻骨銘心的傷痛。”

而到了斯特林這一代年輕球員，情況已經(jīng)大為不同，他們在社交媒體的風(fēng)潮下長大，在一定程度上已經(jīng)可以獨(dú)立于媒體，自己撕掉外界貼在身上的標(biāo)簽。耶納斯感慨道：“斯特林現(xiàn)在比當(dāng)年的阿什利·科爾在媒體方面要強(qiáng)勢的多，因為手機(jī)就在他的指尖，他的各種社交媒體賬號擁有百萬級別的關(guān)注者，從某種意義上說，他比這個世界上的任何一個記者都要強(qiáng)勢。他可以直接發(fā)聲，而這則消息可以立刻在他500萬名追隨者的手機(jī)和電腦上實時顯示。我經(jīng)常在想，如果阿什利有這樣的力量，他可能不會這么憤世嫉俗。”

不過雖然球員現(xiàn)在能夠在各種各樣社交媒體的平臺上獨(dú)立發(fā)聲，但是斯特林在自己社交媒體賬號上的各種翻身操作仍舊需要專業(yè)公關(guān)團(tuán)隊的策劃和包裝。因此即便是倒退10年的話，斯特林仍然可能在公關(guān)團(tuán)隊的幫助下成功翻身，也許并不僅僅是技術(shù)和平臺的問題，只是因為他比阿什利·科爾更加“上道”。

周五斯特林進(jìn)球后雙手指天，紀(jì)念不久前因病去世的小球員。