體壇周報(bào)全媒體駐德國(guó)記者 楊子江

新冠疫情的蔓延，對(duì)國(guó)際奢侈品業(yè)的打擊非常致命。德國(guó)的奢侈品店已經(jīng)全部關(guān)門(mén)歇業(yè)了，全球的主要城市也都在上演著類似的劇情。世界各地的奢侈品牌正在聯(lián)手抗擊疫情，這也是在改變自己的命運(yùn)。

德國(guó)超級(jí)品牌雨果博斯（Hugo Boss）位于梅琴根總部的服裝生產(chǎn)基地將全部用來(lái)生產(chǎn)口罩，所有的產(chǎn)出都將全部捐獻(xiàn)給有關(guān)的公共部門(mén)，在接下來(lái)的幾周時(shí)間里，博斯將生產(chǎn)超過(guò)18萬(wàn)只口罩。

意大利品牌普拉達(dá)宣布調(diào)整位于蒙托內(nèi)的生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)為生產(chǎn)醫(yī)用防護(hù)服，菲拉格慕也通過(guò)當(dāng)?shù)蒯t(yī)療部門(mén)捐贈(zèng)了口罩、消毒劑等用品，古馳則一次性捐贈(zèng)了200萬(wàn)歐元。

迪奧的口罩生產(chǎn)線

寶格麗隸屬于路易威登集團(tuán)，后者是當(dāng)今世界最大的奢侈品綜合企業(yè)，該集團(tuán)上周宣布與法國(guó)衛(wèi)生部門(mén)的合作。該集團(tuán)原本為迪奧、嬌蘭和紀(jì)梵希等品牌提供凝膠的生產(chǎn)線，如今每周轉(zhuǎn)產(chǎn)50噸醫(yī)用凝膠。迪奧的童裝生產(chǎn)線重啟，也開(kāi)始生產(chǎn)口罩，它們生產(chǎn)的口罩黑白相間，被譽(yù)為“最精致時(shí)尚的口罩”。德國(guó)網(wǎng)民都在幻想著戴迪奧口罩，穿普拉達(dá)防護(hù)服的防疫人員出現(xiàn)。路易威登集團(tuán)還向中國(guó)企業(yè)訂購(gòu)了口罩，首批1000萬(wàn)只本周在法國(guó)分發(fā)，更多的后續(xù)產(chǎn)品將運(yùn)往意大利和西班牙。

在重災(zāi)區(qū)美國(guó)，拉爾夫勞倫基金會(huì)承諾提供1000萬(wàn)美元，以幫助受新冠病毒大流行影響的人們，紐百倫也喊出了“Made shoes yesterday. Making masks today（昨日做鞋，今日做口罩）”的口號(hào)，將位于馬薩諸塞州的工廠全部生產(chǎn)口罩。英國(guó)時(shí)尚品牌巴寶莉宣布將投入資源來(lái)支持那些受到新冠病毒影響的人們，將風(fēng)衣生產(chǎn)線改裝生產(chǎn)口罩與醫(yī)生防護(hù)服。

全球奢侈品品牌聯(lián)動(dòng)與新冠病毒做斗爭(zhēng)，其實(shí)也是自救行為——總部位于波士頓的貝恩咨詢公司發(fā)布了最新的奢侈品研究報(bào)告，該報(bào)告指出，受新冠疫情的影響，2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15%到35%，全年損失將達(dá)到600-700億歐元。從第一季度的表現(xiàn)來(lái)看，大中國(guó)地區(qū)，歐洲和美洲的整體銷售下降25%-30%。疫情造成的經(jīng)濟(jì)蕭條，會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)影響到奢侈品市場(chǎng)。

當(dāng)然，德國(guó)的時(shí)尚雜志GQ也評(píng)論說(shuō)，這次疫情也可能在時(shí)尚界引爆口罩元素。事實(shí)上這種設(shè)計(jì)以往就不少見(jiàn)，比如說(shuō)2017年，設(shè)計(jì)師亞歷桑德羅·米歇爾為古馳蒙面套裝加入的施華洛世奇水晶元素作品，就是其2017年秋季系列的主打產(chǎn)品。日本服裝設(shè)計(jì)大師久川保玲在2018年的服裝展上，將恐龍頭骨的頭套造型演繹得淋漓盡致。

既然口罩和面具能夠在流行領(lǐng)域大行其道，那么防護(hù)服又怎敢落后？英國(guó)服裝設(shè)計(jì)師克雷格·格林就受此次新冠疫情的影響，他為2020年秋季服裝展設(shè)計(jì)的服裝，看起來(lái)就像超現(xiàn)實(shí)的防護(hù)服。