體壇周報(bào)全媒體記者 王勤伯

近日，在阿根廷職業(yè)足球聯(lián)賽中發(fā)生了一起備受爭(zhēng)議的事件：首都街區(qū)小球隊(duì)列斯特拉在與聯(lián)賽領(lǐng)頭羊薩斯菲爾德的比賽中，以一種非傳統(tǒng)方式開場(chǎng)——首發(fā)球員名單中包括了24歲的游戲主播和網(wǎng)絡(luò)紅人伊萬·布哈赫魯克，藝名“Spreen”。

Spreen在網(wǎng)絡(luò)上有超過800萬YouTube訂閱者和500萬Instagram粉絲，在足球領(lǐng)域他完全是個(gè)新人。開始僅一分鐘后，Spreen便被換下，這場(chǎng)“足球與營銷”結(jié)合的公關(guān)事件在阿根廷引發(fā)了軒然大波。

筆者在年初曾經(jīng)介紹過列斯特拉這個(gè)小球隊(duì)，他們破天荒地升入了阿甲，但是財(cái)力和陣容都非常有限。為了引發(fā)注意，俱樂部搞了很多古怪名堂，例如一天進(jìn)行好幾次訓(xùn)練，從凌晨天沒亮就開練，還邀請(qǐng)網(wǎng)紅去探營。

列斯特拉在本賽季的阿甲（包括職業(yè)聯(lián)賽杯和聯(lián)賽兩個(gè)賽段）表現(xiàn)不錯(cuò)，現(xiàn)在的積分已經(jīng)足以讓他們保級(jí)，這場(chǎng)和領(lǐng)頭羊薩斯菲爾德也戰(zhàn)成了1比1平。或許正是因?yàn)闊o欲無求，于是在球場(chǎng)上開始玩起噱頭。

Spreen的上場(chǎng)當(dāng)然不是出于足球水平，而是列斯特拉與其主要贊助商、知名能量飲料公司Speed之間合作的產(chǎn)物。這家公司不僅是俱樂部的贊助商，也與Spreen個(gè)人有商業(yè)合作。

早在此次比賽之前，Spreen便在俱樂部的球員名單上“注冊(cè)”了幾個(gè)月，只不過沒有什么人去在意這件事，而且Spreen也從未出現(xiàn)在球隊(duì)訓(xùn)練中，僅僅在這場(chǎng)爭(zhēng)議比賽前一周才加入球隊(duì)訓(xùn)練。他在上場(chǎng)前一天便與球隊(duì)合影留念，并在社交媒體上分享了這一消息，顯示自己穿著47號(hào)球衣。

Spreen的位置是前鋒，很顯然這是最安全的做法，因?yàn)樽屗シ朗卣嬲f不準(zhǔn)會(huì)發(fā)生什么。比賽開始不久，場(chǎng)上便出現(xiàn)了一次“恰到好處”的犯規(guī)，導(dǎo)致比賽暫停，于是列斯特拉立即將Spreen換下?，F(xiàn)場(chǎng)觀察者指出，這一幕似乎早已策劃好——Spreen被替換后向觀眾鼓掌，仿佛完成了一場(chǎng)表演，而不是一場(chǎng)正式比賽剛剛開場(chǎng)就被換下的沮喪。同時(shí)， Spreen的好友、歌手Luk Ra也穿著球隊(duì)服裝，來包廂中支持他。

對(duì)于列斯特拉此舉，阿根廷足球界反響強(qiáng)烈。阿根廷足球名宿貝隆批評(píng)道：“這是對(duì)足球和所有足球運(yùn)動(dòng)員的完全不尊重。”此戰(zhàn)薩斯菲爾德的首發(fā)球員、著名前鋒布賴安·羅梅羅也表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿，稱這一事件向社會(huì)傳遞了錯(cuò)誤的信息，對(duì)那些為了進(jìn)入職業(yè)足球而拼盡全力的年輕人來說更是一種誤導(dǎo)。

輿論罵聲一片，最后阿根廷足球協(xié)會(huì)不得不下場(chǎng)，宣布對(duì)這一事件啟動(dòng)了倫理調(diào)查，以確定俱樂部是否違反了職業(yè)足球的道德準(zhǔn)則。阿根廷足協(xié)指出，列斯特拉俱樂部讓Spreen參加比賽的方式可能涉嫌“道德缺失”，且此舉是否有損阿根廷足球的聲譽(yù)亟待進(jìn)一步的調(diào)查。

Spreen年齡不大，但是影響力早就發(fā)展到阿根廷之外。他的互聯(lián)網(wǎng)生涯始于2015年，起初他在YouTube上傳視頻，內(nèi)容涵蓋游戲?qū)崨r、教程和日常生活分享，并逐漸積累起龐大的粉絲群。作為2023年“年度內(nèi)容創(chuàng)作者”提名者之一，Spreen在拉美地區(qū)影響力巨大，尤其是在游戲《Minecraft》和《俠盜獵車手V》的直播中，與粉絲互動(dòng)頻繁。而在2024年9月，他宣布轉(zhuǎn)至新平臺(tái)Kick直播，這一轉(zhuǎn)變給他帶來了更高的收入。他主動(dòng)透露，在Kick的首次直播中，他的收入甚至超過了在Twitch平臺(tái)上一個(gè)月的收益。

列斯特拉的財(cái)力、陣容、歷史底蘊(yùn)其實(shí)都應(yīng)該只是一支阿乙球隊(duì)，但是阿根廷職業(yè)足球現(xiàn)在搞大鍋飯28隊(duì)，而且降級(jí)名額在2023年聯(lián)賽進(jìn)行中從3個(gè)變成2個(gè)，這導(dǎo)致小球隊(duì)在阿甲混日子非常舒服，聯(lián)賽質(zhì)量自然無法保證。與之相伴的是阿根廷球隊(duì)在南美解放者杯總是團(tuán)滅，包括今年河床請(qǐng)回南美賽事專家加拉多執(zhí)教也無法實(shí)現(xiàn)突破，決賽再度被巴西球隊(duì)包攬。

列斯特拉之前還有過一次爭(zhēng)議事件，他們?cè)诤图~維爾老伙計(jì)的阿根廷杯比賽中，讓年僅14歲的馬特奧·阿波羅尼奧代表球隊(duì)出場(chǎng)，成為阿根廷職業(yè)足球史上最年輕的球員。然而，這個(gè)“紀(jì)錄小子”在比賽結(jié)束后便“消失”在公眾視野。