新華社華盛頓7月6日電（記者王浩明、肖世堯、岳冉冉）從1990年北京亞運(yùn)會(huì)中國企業(yè)在體育營銷上的初體驗(yàn)，到35年后的今天，在太平洋另一端美國舉辦的2025年世俱杯上，海信、聯(lián)想等中國企業(yè)用中國技術(shù)和中國方案驚艷世界，35年來，亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯、世俱杯……中國企業(yè)在世界舞臺上的表現(xiàn)愈發(fā)自信純熟。

當(dāng)光子通過中國屏幕進(jìn)入全球觀眾的瞳孔，當(dāng)綠茵場上的決定瞬間按照中國算法判定，中國力量正在從賽場邊緣走向舞臺中央。

從中國制造到中國品牌

從1990年健力寶、李寧等借助北京亞運(yùn)會(huì)初登國際大型體育賽事舞臺，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)東道主企業(yè)大放異彩，中國制造逐漸成為世界頂級體育賽事的重要力量。2010年后，多個(gè)中國品牌在奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐錦賽等賽事中將LOGO植入全球觀眾的記憶，借助體育營銷，中國品牌在世界范圍內(nèi)越來越亮眼。

本屆世俱杯，從球場周圍循環(huán)播放的廣告，到球場大屏，再到VAR（視頻助理裁判）的全流程展現(xiàn)，世俱杯首個(gè)VAR顯示官方合作伙伴海信和國際足聯(lián)官方技術(shù)合作伙伴聯(lián)想在比賽現(xiàn)場和視頻轉(zhuǎn)播中得到了充分展示。

本屆世俱杯上場邊的海信廣告牌

持續(xù)的品牌曝光也為銷售帶來了直接刺激。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，世俱杯開賽一周，海信100吋及以上大屏電視的國內(nèi)銷量同比增長超100%，在美國、加拿大、英國等海外重點(diǎn)市場，銷量同比增長66%。

事實(shí)上，品牌出海是“短跑”和“馬拉松”的結(jié)合，既要有爆發(fā)力又要有耐力。從2008年開始，海信開始推動(dòng)品牌出海戰(zhàn)略，在澳大利亞網(wǎng)球公開賽、世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽（F1）、美職籃（NBA）等國際知名賽事中都能見到他們的身影。從2016年開始，海信在足球領(lǐng)域發(fā)力，連續(xù)贊助了三屆歐錦賽、兩屆世界杯，并成為本屆世俱杯的合作伙伴。

海信集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過區(qū)域本土化體育IP和全球頂級體育賽事相結(jié)合，海信撬動(dòng)了全球品牌影響力的提升。

根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，從2016年到2024年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到56%。從營收數(shù)據(jù)來看，2016年到2024年，海信在海外的收入增長3倍。

作為國際足聯(lián)的官方技術(shù)合作伙伴，聯(lián)想在本次世俱杯的品牌曝光也相當(dāng)惹眼。聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁胡貫中介紹，聯(lián)想與旗下品牌摩托羅拉不僅完成了從賽前部署到賽中支持的全流程技術(shù)交付，也實(shí)現(xiàn)了品牌全球化認(rèn)知的顯著提升。

從中國技術(shù)到中國方案

從設(shè)備供應(yīng)到系統(tǒng)集成、從單一產(chǎn)品到生態(tài)構(gòu)建、從符合標(biāo)準(zhǔn)到引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)——最近十年，中國企業(yè)的角色在國際頂級體育賽事的舞臺上，正在從提供單一技術(shù)到集成系統(tǒng)方案轉(zhuǎn)變。

VAR，從應(yīng)用于足球比賽之初便伴隨著爭議，其對比賽流暢性的影響飽受詬病。但隨著技術(shù)的迭代升級，如今，VAR的判斷時(shí)間越來越短，不僅是足球比賽中的“判罰利器”，也為足球賽事增添了頗具懸念的決定瞬間。

本屆世俱杯，海信成為VAR顯示官方合作伙伴。

本屆世俱杯，海信成為首個(gè)VAR顯示官方合作伙伴，在世俱杯12個(gè)球場內(nèi)和VAR裁判室中，為VAR技術(shù)提供支持，助力裁判精準(zhǔn)判罰。這是繼2024年歐錦賽之后，海信再次在世界頂級體育大賽中提供技術(shù)方案。

從本屆世俱杯小組賽的運(yùn)行效果來看，VAR表現(xiàn)較為順暢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，VAR平均判罰時(shí)間約40秒，比2022年世界杯的判罰時(shí)長縮短42秒，比賽的流暢性得到較大提升。

聯(lián)想也拿出了中國方案。胡貫中介紹，聯(lián)想的產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案，包括一系列最新的AI創(chuàng)新產(chǎn)品組合、平板電腦、摩托羅拉手機(jī)和服務(wù)器等，將全面提升球場內(nèi)球迷觀賽體驗(yàn)和全球轉(zhuǎn)播效果，增強(qiáng)賽事分析，并在參賽隊(duì)伍中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)普惠。

從中國支撐到中國推動(dòng)

從1925年世界上第一臺電視機(jī)問世，顯示技術(shù)開始成為人類視覺的延伸。一百年來，它將無形的電波、數(shù)據(jù)流凝結(jié)為璀璨的光影，成為我們窺探世界的魔鏡和思想投射的幕布。

而體育賽事領(lǐng)域，一直是顯示技術(shù)應(yīng)用的最前沿陣地。從黑白到彩色，從錄播到直播，從高清、4K超高清到HDR高動(dòng)態(tài)范圍的跨越式發(fā)展，顯示技術(shù)的每一次突破都重塑了觀眾的視覺體驗(yàn)。而隨著中國在AI、大數(shù)據(jù)、可穿戴設(shè)備等相關(guān)技術(shù)上成為世界重要的創(chuàng)新源泉，中國企業(yè)正從相關(guān)領(lǐng)域的堅(jiān)實(shí)“支持者”升級為創(chuàng)新變革的“推動(dòng)者”。

海信集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，海信突破了RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，為液晶顯示探索了全新的方向。

他表示，基于AI模型，海信AI電視可以根據(jù)體育類型進(jìn)行分類。針對足球比賽，海信電視搭載AI專屬綠茵場調(diào)色功能，可自動(dòng)識別場景，優(yōu)化綠茵場色彩，精準(zhǔn)捕捉球員奔跑動(dòng)作，提升觀看的流暢度與沉浸感。AI場景音效功能提高體育人聲解說的清晰度，降低背景噪音確保人聲清晰。此外，AI還提升了賽前用戶參與度、賽中實(shí)時(shí)信息豐富度、賽后信息的全面性。

2025年1月8日，在美國拉斯維加斯，人們在海信展區(qū)觀看運(yùn)用AI技術(shù)的新款電視。新華社發(fā)（曾慧 攝）

胡貫中介紹，聯(lián)想集團(tuán)在與國際足聯(lián)的合作中，不僅提供設(shè)備，更主動(dòng)參與內(nèi)容工具、數(shù)據(jù)采集、智能運(yùn)營等核心流程的技術(shù)設(shè)計(jì)，目標(biāo)是在2026年打造一屆“AI世界杯”。

“AI不僅改變的是觀賽體驗(yàn)，更將重塑整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈條。”胡貫中說。

他表示，在2026年美加墨世界杯期間，聯(lián)想集團(tuán)將不僅提供平板電腦、摩托羅拉手機(jī)和服務(wù)器等硬件，還將著力打造多項(xiàng)創(chuàng)新場景，為球員、教練、裁判以及全球球迷帶來新的智能體驗(yàn)。

“這意味著中國企業(yè)不僅在制造端擁有領(lǐng)先力，更在系統(tǒng)集成、場景重構(gòu)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)上具備深度參與能力，真正成為體育科技升級的核心推動(dòng)力量。”胡貫中說。