中華人民共和國(guó)第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2025年11月，在廣東省、香港特別行政區(qū)及澳門行政區(qū)舉辦。官方指定飲用水百歲山，與中國(guó)體育彩票聯(lián)合啟動(dòng)“一起去全運(yùn)”贊助項(xiàng)目，涵蓋品牌曝光、賽事保障、公益行動(dòng)等多方面合作。從蘇迪曼杯等世界羽聯(lián)賽事、FIBA籃球世界杯、國(guó)際排聯(lián)賽事、WTT乒乓球大滿貫，到成都世運(yùn)會(huì)，百歲山通過(guò)一系列全方位的贊助，完成在全球頂級(jí)賽事活動(dòng)中的布局，持續(xù)發(fā)揮在體育活動(dòng)中的影響力并構(gòu)建良性的品牌口碑生態(tài)。

億萬(wàn)曝光：助力全運(yùn)會(huì)盛事贏流量曝光

百歲山與中國(guó)體育彩票，圍繞"一起去全運(yùn)"的活動(dòng)主題，構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的全域傳播體系，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)億流量的品牌曝光，為布局良性的體育生態(tài)奠定流量基礎(chǔ)。

線下實(shí)體渠道方面，百歲山依托體彩在全國(guó)超過(guò)1萬(wàn)家的實(shí)體門店資源，通過(guò)終端機(jī)屏幕展示、門店電子海報(bào)等形式，確保在購(gòu)買彩票的場(chǎng)景中品牌形象與活動(dòng)信息的獲得持續(xù)曝光。同時(shí)，品牌標(biāo)識(shí)將與公益主題借助熱敏票面，覆蓋競(jìng)猜型、排列游戲等有效結(jié)合，將品牌形象融入日常消費(fèi)場(chǎng)景，預(yù)計(jì)觸達(dá)人次超過(guò)5億。

線上數(shù)字渠道方面，百歲山品牌通過(guò)定制化banner展示，有效曝光于中國(guó)體育彩票小程序掃碼驗(yàn)獎(jiǎng)頁(yè)面，精準(zhǔn)觸達(dá)參與體彩驗(yàn)獎(jiǎng)用戶群體。配合多媒體矩陣協(xié)同推廣傳播，從公域引流到私域沉淀形成完整的傳播路徑，全媒體曝光量預(yù)計(jì)超過(guò)1億次。

一系列行動(dòng)有效實(shí)現(xiàn)百歲山品牌曝光量的提升，更重要的是通過(guò)場(chǎng)景化、精準(zhǔn)化的傳播策略，為品牌深度參與體育生態(tài)建設(shè)拓寬流量入口與傳播邊界，令百歲山在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的系統(tǒng)化布局能力更上一層樓。

專注品質(zhì)與口碑兩手抓：從全球頂級(jí)競(jìng)技到全民運(yùn)動(dòng)

從FIBA、WTT、世運(yùn)會(huì)，到全運(yùn)會(huì)，百歲山的靚麗身影頻現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外各大頂尖賽事活動(dòng)。從運(yùn)動(dòng)員休息區(qū)補(bǔ)水臺(tái)、觀眾席飲水站，到群眾賽事補(bǔ)給點(diǎn)，百歲山永遠(yuǎn)是賽場(chǎng)中最搶眼的存在。作為賽場(chǎng)官方指定飲用水品牌，百歲山依托源自羅浮山脈的天然礦泉水源及全智能化生產(chǎn)線，為賽事活動(dòng)提供符合國(guó)家“GB 8537”標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)飲水保障，全面展現(xiàn)品牌服務(wù)頂級(jí)賽事的產(chǎn)品實(shí)力。

百歲山贏得第十五屆全運(yùn)會(huì)的青睞，源于服務(wù)全球頂級(jí)賽事活動(dòng)的深厚積淀。從上海網(wǎng)球大師賽、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽到國(guó)際籃聯(lián)、國(guó)際排聯(lián)、世界羽聯(lián)、世界乒聯(lián)，百歲山的體育營(yíng)銷足跡遍布籃、排、乒、羽、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。在舉世矚目的足球領(lǐng)域，品牌與尤文圖斯俱樂(lè)部續(xù)約并推出“青春圓夢(mèng)計(jì)劃”，搭建跨國(guó)體育文化的交流平臺(tái)。今年8月，百歲山作為成都世運(yùn)會(huì)的官方獨(dú)家飲用水供應(yīng)商，完成與大型國(guó)際綜合性賽事的合作探索，展示了“水中貴族”的品牌實(shí)力。

基于品牌對(duì)體育生態(tài)的深度理解，百歲山將布局延伸至大眾體育領(lǐng)域，通過(guò)贊助馬拉松、全民健身及青少年體育活動(dòng)，建立完整的體育營(yíng)銷矩陣。從精英競(jìng)技到全民健身的全方位覆蓋，體現(xiàn)品牌以產(chǎn)品力為核心、以戰(zhàn)略投入為路徑的體育生態(tài)建設(shè)戰(zhàn)略思路，并通過(guò)體育公益事業(yè)將品牌聲量延伸至大眾娛樂(lè)領(lǐng)域。

體育公益行動(dòng)：攜手推動(dòng)體育公益走進(jìn)校園

為賽事活動(dòng)提供全程飲水支持的同時(shí)，百歲山與中國(guó)體育彩票聯(lián)合發(fā)起讓“體育公益進(jìn)校園”行動(dòng)，通過(guò)對(duì)體育器材捐贈(zèng)、開(kāi)設(shè)“全運(yùn)夢(mèng)想課堂”等形式，將賽事精神傳遞至朝氣蓬勃的青少年群體。

品牌以“責(zé)任與自在”重塑高端認(rèn)知，在2025年成都世運(yùn)會(huì)籌備中，通過(guò)定制空瓶回收機(jī)、采用30%植物基PET瓶身等舉措踐行環(huán)保理念。其發(fā)起的#返航新生#活動(dòng)已吸引400萬(wàn)人參與，并且通過(guò)“水源地生態(tài)銀行”項(xiàng)目種植10萬(wàn)棵涵養(yǎng)林，系統(tǒng)化地推進(jìn)對(duì)大自然的保護(hù)。

與此同時(shí)在水源保護(hù)方面，百歲山建立嚴(yán)格的水源地保護(hù)機(jī)制，劃定核心保護(hù)區(qū)確保地下深層水源安全。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)通過(guò)智能車間實(shí)現(xiàn)能耗優(yōu)化，包裝端持續(xù)推進(jìn)環(huán)保材料研發(fā)，以此全面呼應(yīng)“綠色辦賽”理念。

對(duì)于品牌在體育領(lǐng)域的持續(xù)投入，百歲山相關(guān)負(fù)責(zé)人闡釋其理念：“百歲山所做的絕非短期行為，而是基于品牌核心的戰(zhàn)略性投入。飲水與運(yùn)動(dòng)本就密不可分，將‘水中貴族’的品質(zhì)與追求卓越、堅(jiān)持拼搏的體育精神深度融合。這讓品牌逐步構(gòu)建更加完善的體育營(yíng)銷生態(tài)，專注實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展與助力體育事業(yè)的共同成長(zhǎng)。”