11月18日，以“煥彩同行，價值共生”為主題的2025咪咕生態大會在北京首鋼園啟幕。恰逢“十五五”規劃開局之年，在“激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化”的戰略指引下，本屆大會通過系列重磅發布全面展現了中國移動咪咕與生態伙伴共拓產業新未來的開放姿態與堅定決心。

內容合作筑基，構筑全鏈路生態新格局

當前，數字內容產業正從“流量紅利”走向“價值紅利”，咪咕公司系統性地構筑“匯聚-制作-發行”的全鏈路內容生態，夯實有厚度、有銳度、有廣度的內容優勢。

內容匯聚層面，咪咕持續強化四大產品賽道內容優勢。其核心在于，通過夯實內容根基，將海量流量轉化為具有持久生命力的文化資產。視頻領域，咪咕持續鞏固“國內第一體育內容平臺”的主導地位，全年提供超30個頂級項目，1.1萬場精彩直播。音樂領域，發布"國風音樂主場"戰略升級，強化與唱片公司、音樂廠牌等出品方版權合作，更推出行業首個明星授權音樂智能體“AI小亮”。微短劇則重點引入體育、文旅等題材作品，回應了行業對“精品化”的迫切需求，為這一新興賽道注入文化深度與社會價值。

內容制作方面，突出構建自制生態。咪咕推動體育內容從“轉播”向“制作與創作”升級，攜手體育運動員、專業制作公司、IP方等，每年出品10部以上具有影響力的體育紀錄片，標志著咪咕正從內容平臺向內容“發動機”轉變。通過獨立音樂人合作、國風藝人孵化、國風音樂改編等創作模式，以原創內容重新定義國風內涵。在微短劇賽道，平臺依托“繁星?沐光計劃”加大自制投入，內容儲備規模超1.5萬部，“短劇包”訂閱用戶突破千萬。

內容發行方面，持續提供高價值分發服務。咪咕建強體育社區運營能力，為體育IP、專業團隊、個人創作者搭建創作分發平臺，并配套有競爭力的創作激勵計劃。大會發布的"十百千億"計劃，通過百億價值資源與千億流量的投入，鏈接十億消費者，扶持優質達人、孵化優質內容、創新優質玩法，以多元體育場景吸引普通用戶參與運動、創作UGC內容，構建體育數字新家園。同時，發揮視頻彩鈴渠道優勢，為音樂工作室、創作者等打造獨特的音樂發行模式。規模推廣“短劇包”，與創作者共享發展紅利。

市場合作拓維，開創無界觸達新場景

隨著消費體驗向“場景化”與“沉浸感”不斷升級，咪咕通過達人、平臺、場景三大合作路徑，構建全域市場拓展能力，為用戶創造觸手可及、身臨其境的消費新場域，開創無界觸達的新范式。

在達人生態建設方面，平臺創新合作模式，打破單一供需關系，向授權達人開放全量宣發媒資，配套流量支持、專業培訓、商業對接等資源，旨在與創作者形成從內容共創到商業變現的深度綁定，構建健康、可持續的創作者生態，為內容產業的繁榮提供源源不斷的人才基礎。

平臺合作層面，咪咕攜手短視頻平臺、搜索引擎、瀏覽器、社交媒體等構建流量觸點矩陣，形成公域引流、私域沉淀的流量匯聚能力。同時聯合黨媒央媒、地方衛視等權威媒體，圍繞國家級文化項目、重大體育賽事開展深度內容共建。

場景合作深化跨界融通，攜手各領域合作伙伴聚焦權益共享，場景聯動與終端互聯，對物理空間進行“文化賦能”和“體驗升級”。 本次大會上，重磅發布中國移動XR 大空間“百店計劃”，以“IP+產品+技術+運營” 打造數智文旅端到端服務能力，展現了數智文旅領域布局的未來生態與領先實踐。

廣告合作共創，打造品效協同新范式

依托領先的體育版權矩陣，咪咕構建了獨具特色的廣告營銷體系，從賽事的在線營銷平臺升級為體育+娛樂整合營銷服務平臺，為品牌提供全案營銷服務。

咪咕體育版權穩居行業首位，擁有中超、WTT、UFC等頂級賽事獨家資源，本次更是官宣FIBA、NBA、AFC三大重磅賽事，頂級賽事資源構成的高粘性、強氛圍場域，為品牌提供了超越普通曝光的“情感連接”機會，通過近400個全場景廣告容器實現品牌與內容的原生融合。同時，大小屏、彩媒、微短劇等全域流量的整合布局為廣告營銷奠定高觸達、強共鳴的傳播基礎。

創意策劃上為客戶提供個性化營銷方案，打造"冠軍座駕"、"能量補給"等定制化場景，推動品牌理念深度滲透。通過情緒識別技術精準捕捉賽點、進球等高峰時刻，讓品牌廣告與用戶情緒同頻共振，打造聚集全民注意力的“超級場景”。

此外，品效融合路徑實現突破，應用AI智能植入、沉浸交互廣告等創意玩法，有效激活用戶轉化意愿。"邊看邊買"場景電商模式的全新推出，打通從品牌曝光到購買轉化的最短路徑，構建完整的品效合一營銷閉環。

科技合作賦能，共鑄產業發展新動能

“十五五”規劃建議中強調“強化企業科技創新主體地位”。通過搭建開放的技術底座，咪咕正試圖成為數字文化產業的賦能者，這與國家推動科技自立自強、發展新質生產力的戰略方向高度同頻。

技術創新體系持續完善，咪咕在技術引入、聯合研發與能力共享方面取得顯著進展。平臺匯聚行業領先的超高清采集制播、沉浸內容三維重建等技術能力，全面提升內容體驗與生產質效。

研發合作邁向新階段，依托國家項目、產業聯盟等載體搭建開放共享平臺，聚焦沉浸交互、智能體AI、AIGC等前沿方向深度研發，與騰訊互娛共建“云游戲聯合實驗室”等舉措，展現了其融入國家創新體系、攻堅產業共性技術的決心。

能力開放共享成果豐碩，咪咕將AI智慧觀賽、3D全真視頻、多模態AIGC創作等成熟技術產品向生態伙伴開放，是“價值共生”理念的技術踐行。特別是3D全真視頻與AI骨骼特效的成功出海，標志著中國在數字文化技術領域已具備國際輸出能力。

面向創建“世界一流文化科技公司”的愿景，中國移動咪咕期待與全球伙伴攜手，在“十五五”的文化產業浪潮中煥彩同行、價值共生，共同奔赴數字文明的產業新巔峰。